01
Главная начинается с товара
Первый экран называет продукт и его размеры, рядом торец доски крупным планом.
Пока покупатель не понял, что именно продают, остальные аргументы не работают.
ДУБВЕК Сайт производителя массивной дубовой доски
Разложили продукт по характеристикам, сортам и цене так, чтобы покупатель разобрался до разговора с менеджером.
ОтрасльДеревообработка, опт и розница
ПроектМногостраничный сайт, 16 страниц
РаботыАналитика, структура, тексты, дизайн, разработка, SEO, запуск
Сайтdubvek.ru
01 · Задача
Покупатель доски сравнивает параметры, а не обещания
Толщина, сорт, ширина, влажность и цена решают выбор раньше, чем слова о качестве.
Частному покупателю нужно увидеть древесину и понять порядок бюджета. Закупщику нужны спецификация, порог партии и документы. Это два разных разговора, и вести их надо на одном сайте.
Разбор пяти сайтов ниши в августе 2026 года показал, чего в выдаче нет: цены закрыты кнопкой «узнать цену», технические параметры не публикует никто. Открытая цена вместе с полной спецификацией оказалась свободным местом.
Оптового поискового спроса в нише нет: у запросов про опт единицы показов в месяц. Поэтому оптовая страница построена как сценарий продажи, а не как вход из поиска.
02 · Решения
Пять решений, на которых держится сайт
Каждое видно на экране: их можно проверить, открыв dubvek.ru.
02
Цена открыта
Весь прайс на сайте: четыре сорта, розница и две оптовые ступени. Нижняя граница названа сразу.
Оценить бюджет можно без письма и звонка. Разговор с менеджером начинается с объёма и сроков, а не с вопроса «сколько стоит».
03
Сорта разведены визуально
Кантри, Рустик, Натур и Селект показаны четырьмя карточками: рисунок, цена «от», формат планки.
Сортность определяет рисунок и количество естественных особенностей древесины, а не прочность. Разница видна раньше, чем прочитано описание.
04
У опта отдельный сценарий
Страница опта называет четыре типа покупателя и порядок сделки из пяти шагов. Порог входа 50 м².
Абзацем на главной это не решалось: у закупщика другие вопросы, другой объём данных и другая форма заявки.
05
Конструкция объяснена торцом
Цельная ламель 20 мм, шип-паз и фаска по четырём сторонам показаны на снимке торца и профиля.
Массив от многослойной доски отличает именно торец. Это проверяется глазом, без доверия к продавцу.
03 · Структура
Шестнадцать страниц, у каждой один вопрос покупателя
Главное действие на всех страницах одно: запросить образец. На страницах цены и опта к нему добавляется расчёт партии.
/Главная
Продукт, сорта, спецификация, прайс, опт, документы, производство и частые вопросы.
Запросить образец
/massivnaya-doska-iz-duba/Продукт
Спецификация из восьми параметров, конструкция, четыре сорта, сравнение с паркетной и инженерной доской.
Запросить образец
/price/Цены
Прайс, ступени по объёму, что в цену не входит, частые вопросы.
Расчёт партии
/opt/Опт
Типы покупателей, порядок сделки, логистика и документы.
Оптовый прайс
/o-proizvodstve/Производство
Съёмка цеха, контроль влажности, статус документов.
Запросить образец
/dokumenty/Документы
Протокол испытаний: номер, лаборатория, что испытывали и с каким результатом.
Документы и расчёт
/blog/Блог
Массив против паркетной доски, сорта, укладка, тёплый пол.
Четыре статьи
/kontakty/Контакты
Маршрут разговора, самовывоз, реквизиты продавца.
НаписатьПлюс юридические страницы и служебные: политика, согласие, условия продажи, страница после отправки формы и 404.
04 · Прайс
Покупатель видит стоимость до первого звонка
Четыре сорта, розница и две оптовые ступени в одной таблице. Оговорки стоят рядом с цифрами, а не мелким шрифтом внизу.
Сорт и ширина в одной строке
У Кантри ширина 170 мм, у остальных 150. Это видно там же, где цена, и не требует отдельной сверки.
Три ступени сразу
Розница и два оптовых уровня. Покупатель находит свою строку сам и оценивает бюджет партии.
Розница в той же таблице
Ниже порога 50 м² работает розничная цена, и она стоит рядом с оптовой, а не прячется в отдельный прайс.
05 · Опт
Закупщику нужна предсказуемая партия, а не скидка
Оптовая страница отвечает на вопросы, которых нет у частного покупателя.
Четыре типа покупателя названы
Перепродавец, розничный магазин, подрядчик и столярное производство приходят с разными задачами.
Порядок сделки из пяти шагов
Запрос, расчёт, согласование партии, документы, отгрузка. Первый шаг это образец.
06 · Сорта
Сорта различаются ещё до чтения описания
Толщина у всех одна, 20 мм. Различаются рисунок, количество естественных особенностей древесины и цена.
Самый выразительный рисунок: живые сучки, перепады тона. Ширина планки 170 мм, от 4 100 ₽ за м².
Спокойнее Кантри, характер древесины остаётся виден. 150 мм, от 5 000 ₽ за м².
Ровный тон, умеренная текстура, единичные особенности. 150 мм, от 6 650 ₽ за м².
Самый однородный: минимум особенностей, спокойный рисунок. 150 мм, от 7 400 ₽ за м².
07 · Доказательства
Вместо слов о качестве: номер протокола и цифры
Три места на сайте, где утверждение можно проверить, не доверяя продавцу на слово.
Восемь параметров с расшифровкой, зачем каждый нужен покупателю: толщина, ширина, длины, распил, замок, фаска, влажность, покрытие.
Протокол № 32-742С-2026 от 10.04.2026: лаборатория, что испытывали и с каким результатом. Там же объяснено, почему скана нет.
Отдельный блок о том, что зависит не от производителя: микроклимат помещения и режим тёплого пола.
08 · Контент
Дизайн здесь последний слой, а не первый
До вёрстки студия собрала фактуру ниши, семантику и все тексты. Спецификация, названия ступеней цены, вопросы в FAQ и юридические документы написаны нами; съёмка цеха — реальная, предметные кадры материала построены под две фотографии владельца.
Шесть частых вопросов разобраны текстом на странице: порог опта, НДС, покрытие, длины планок, доставка и совместимость с тёплым полом. Каждый из них иначе ушёл бы менеджеру в переписку.
09 · Телефон
С телефона таблицы остаются таблицами
Спецификация и прайс — главное, ради чего открывают этот сайт. На узком экране они перестраиваются, а не сжимаются до нечитаемого.
10 · Техника
Под сайтом: WordPress без визуального билдера
Шаблоны собраны из утверждённого дизайна один в один. Правки идут кодом и ревью, а не перетаскиванием блоков.
ПлатформаWordPress с дочерней темой: 16 шаблонов страниц, перенесённых из дизайна без визуального конструктора
ФормыСвои, без плагина: проверка на сервере, одноразовый ключ, согласие на обработку данных
АнтиспамПриманка статически в разметке каждой формы, ограничение 8 попыток за 10 минут с адреса и 30 заявок в час на сайт
ПисьмаОтправка через почтовый сервер домена, заявки уходят на ящик клиента
РазметкаСвой sitemap.xml, robots с чисткой меток, JSON-LD: организация, товар с ценовым диапазоном, блог, статьи, хлебные крошки и вопросы
ШрифтыСвои файлы на домене клиента, 92 КБ на две гарнитуры, ни одного обращения к чужому CDN
АналитикаЯндекс Метрика с целями на отправку заявки и клик по телефону, сайт подтверждён в Вебмастере
БэкапыКопии базы и файлов по расписанию, восстановление проверено на отдельной базе
Цен, сроков и наличия в машинной разметке нет намеренно: обещать в разметке то, что не подтверждено на странице, нельзя.
11 · Замер
Скорость на телефоне
94Lighthouse Performance, мобильный профиль
0сдвиг макета при загрузке (CLS)
30 мсвремя блокировки основного потока (TBT)
1,0 спервая отрисовка контента (FCP)
Замер PageSpeed Insights 11 сентября 2026 года, главная страница dubvek.ru, профиль mobile, Lighthouse 13.4.1. Отрисовка главного элемента (LCP) заняла 2,9 с при рекомендованных 2,5 с, и работа по ней продолжается.
Итог
Что покупатель получает до разговора с менеджером
Понимает, что именно продают, с первого экрана.
Видит цену на все четыре сорта и три ступени по объёму.
Сравнивает сорта по рисунку, а не по описанию.
Находит спецификацию из восьми параметров, не спрашивая менеджера.
Проверяет влажность по номеру протокола независимой лаборатории.
Если закупает партию, идёт по отдельному сценарию от 50 м².
Металлоконструкции · Брянск
БФ Металлоконструкции
Страница под каждый вид работ плюс ведение Яндекс Директа.
Разбор проекта
Медицина · Брянск
Флебологический центр
Врачи, прайс с кодами номенклатуры и запись через медицинскую систему.
Разбор проекта
Магазин · научный институт
ВНИИКР
Каталог ловушек с фильтрами по вредителю и области применения.
Разбор проекта
Образование
Курс «Риэлтор за 2 дня»
Лендинг интенсива и онлайн-курс на отдельном поддомене.
Разбор проекта
Образование · Брянск
Cheberko English
Сайт репетитора под вопросы родителей: открытые цены и проверка заданий ЕГЭ прямо на сайте.
Разбор проекта
Медицина · Химки
Детская стоматология «Лисёнок»
Услуги разложены по родительским ситуациям, антистресс-лечение вынесено отдельно.
Разбор проекта
Магазин · опт и розница
BrandKeeper
Каталог собран двумя способами сразу: по типам составов и по сериям.
Разбор проекта
Полиграфия · Брянск
Типография «Отпечаток»
Каждый вид печати работает отдельной посадочной под свой запрос.
Разбор проекта
Услуги · Рязань
Городская СЭС
Два входа с первого экрана: договорный клиент и разовая заявка не мешают друг другу.
Разбор проекта
Ресторан · Брянск
ARC.OURBAN: лояльность и кабинет
Бонусы гостей переехали в кассу iiko: регистрация звонком, кабинет с кодом вместо карты.
Разбор проекта
Свой продукт
Выплывем
Наша площадка обкатки: авто-публикация блога и первый живой моушн на проде.
Разбор проекта
Салон красоты · Москва
Mari Sharmel
Переезд с Tilda: у каждой процедуры своя страница с ценой, врачом и онлайн-записью.
Разбор проекта
Производство · Брянск
Завод «Гефест»
У каждого вида работ своя страница, заявки приходят с данными для расчёта.
Разбор проекта
Медицина · Брянск
Клиника «Семейный доктор»
Пациенты считают стоимость анализов сами, без звонка в регистратуру.
Разбор проекта
Ресторан · Брянск
Траттория ARC.OURBAN
Меню обновляется из ресторанной системы, без ручной работы.
Разбор проекта
B2B · оптовые поставки
БЗМ Групп
100+ статей выходят по расписанию без участия владельца.
Разбор проекта
Образование
Дмитрий Немтюрев
Страницы для риэлтора и руководителя агентства, билеты на тренинг и книга с оплатой на сайте.
Разбор проекта
Международный проект
ESQUIRE Roof Capsules
Англоязычный сайт премиум-продукта, подборка #madeontilda.
Разбор проекта
Производство · Брянск
Москитные сетки 32
Лендинг с калькулятором вместо конструктора, заявки в мессенджер.
Разбор проекта
Заявка
У вас производство, а сайт не показывает продукт?
Расскажите, что выпускаете и кому продаёте. Пришлём структуру страниц и расчёт.
Не хотите заполнять форму?
Написать в Telegram
Написать в MAX