Как создать мощный лендинг: ключевые компоненты для привлечения клиентов
Создание лендинга — это искусство, которое требует понимания потребностей ваших посетителей. Правильный подход может превратить случайных пользователей в постоянных клиентов. Давайте разберемся, что действительно важно для успешного лендинга.
Основные принципы создания лендинга
1. Не следуйте формуле слепо
Существуют проверенные формулы, такие как AIDA (внимание, интерес, желание, действие), которые могут помочь в создании лендинга. Однако использование этих формул бездумно может привести к обратному эффекту. Например, если посетитель заходит на сайт и сразу сталкивается с навязчивыми предложениями, это может вызвать у него дискомфорт. Важно использовать эти формулы как основу, но не забывать о том, что каждый клиент уникален.
2. Уважайте выбор посетителей
Когда пользователь заходит на ваш сайт, он ищет информацию и хочет сделать осознанный выбор. Не стоит пытаться заставить его принять решение мгновенно. Дайте ему возможность изучить информацию и прийти к своему выводу. Это создаст доверие и повысит вероятность того, что он вернется к вам.
3. Определите главную цель вашего лендинга
Каждый лендинг должен иметь четкую цель: будь то регистрация, заявка или покупка. 70% успеха зависит от того, насколько эффективно вы сможете общаться с посетителем и направлять его к целевому действию. Убедитесь, что ваше предложение всегда на виду.
4. Используйте Z-образную структуру
Исследования показывают, что взгляд пользователя движется по странице по схеме, напоминающей букву Z. Это значит, что ключевые элементы вашего лендинга должны находиться в тех местах, где взгляд останавливается:
- В верхнем левом углу (заголовок)
- В правом верхнем углу (кнопка действия)
- В нижнем левом углу (дополнительная информация)
- В правом нижнем углу (завершающее действие)
5. Применяйте контраст для выделения важного
Чтобы информация на вашем сайте была легко воспринимаемой, используйте визуальную иерархию. Играйте с размерами и цветами шрифтов, чтобы выделить главное сообщение и кнопки действий. Например, яркая кнопка на контрастном фоне привлечет больше внимания.
6. Будьте осторожны с анимацией и виджетами
Анимация может добавить динамики вашему лендингу, но не переусердствуйте. Слишком много анимаций или виджетов могут отвлекать посетителей от основной цели — совершения действия. Используйте анимацию умеренно и только тогда, когда она действительно улучшает восприятие информации.
Типичные ошибки, снижающие эффективность страницы
Размытый оффер. Когда ваше предложение неясно, посетителю сложно понять, как ваш продукт или услуга может решить его проблемы. Важно адаптировать оффер под каждую целевую аудиторию. Идеально, если для каждой группы клиентов будет создан отдельный лендинг, который четко отражает их потребности и интересы.
Несколько предложений на одном лендинге. Объединение разных услуг на одной странице может запутать посетителей. Например, люди, заинтересованные в обучении SMM, вряд ли захотят заказать ведение аккаунтов. Каждую услугу лучше представить на отдельном лендинге, чтобы избежать путаницы и повысить конверсию.
Нагромождение виджетов. Чрезмерное количество виджетов на странице может отвлекать пользователей и ухудшать восприятие информации. Простота и лаконичность — ключевые факторы успешного лендинга. Убедитесь, что каждый элемент страницы служит своей цели и не перегружает визуальное восприятие.
Размазывание главной информации по всей странице. Важно разместить основную информацию на первом экране. Если пользователю нужно прокручивать страницу, чтобы найти ключевую информацию, это может привести к потере интереса. Используйте карты скроллинга для анализа того, какие элементы привлекают внимание и где размещать важные сообщения.
Сделал лендинг и забыл о нем. Создание лендинга — это только начало. Необходимо постоянно отслеживать поведение пользователей и вносить изменения на основе полученных данных. Если вы оставите лендинг без внимания после запуска трафика, вы рискуете не достичь желаемых результатов.
Важные детали, о которых обычно забывают
Запасное целевое действие
Лендинги часто создаются для конкретных акций или предложений. Однако важно предусмотреть запасное целевое действие для тех пользователей, которые не готовы к покупке сразу. Это может быть подписка на новости или получение бесплатного контента.
Контакты для связи
Отсутствие контактной информации может заставить пользователя уйти с сайта. Убедитесь, что форма обратной связи или контактные данные легко доступны на странице. Это создает доверие и показывает вашу готовность взаимодействовать с клиентами.
Проверка верстки на мобильных устройствах
С учетом того, что более 60% пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, важно удостовериться, что ваш лендинг адаптирован для мобильных экранов. Проверьте верстку, чтобы она была удобной и не портила впечатление от вашего продукта или услуги.
Заключение
Создание эффективного лендинга — это не просто следование шаблонам. Это про понимание вашей аудитории и создание пространства для комфортного выбора. Если вы хотите привлечь клиентов и увеличить конверсии, помните о вышеуказанных принципах и подходах. Ваш сайт — это ваше лицо в интернете; сделайте его привлекательным и удобным для пользователей!Если вы готовы начать работу над своим лендингом или редизайном сайта — свяжитесь с нами! Мы поможем вам создать уникальный продукт, который будет работать на вас!